Email marketing, Obama y política 2.0

El éxito de la campaña en Internet de Obama es un hecho indiscutible y se utilizará como caso de estudio por algún tiempo. Se ha hablado mucho sobre ella y no creo necesario citar aquí todo lo dicho con anterioridad. La mayoría de los que leéis este blog, la conocéis muy bien.

Sin embargo, creo que muchos analistas, bloggers y periodistas han olvidado mencionar (o al menos destacar con la importancia que merece) un factor que fue fundamental en esta campaña: el email marketing.

La comunicación por email, permitió a los encargados de la campaña, acercar a aquellos curiosos e interesados al sitio my.barackobama.com Así, el sitio sirvió de plataforma y herramienta de conversión de aquellos interesados, curiosos y anónimos ciudadanos, en verdaderos actores políticos (supporters).  Literalmente, el email marketing permitió la transformación de un ciudadano, en un cliente político.

Luego de la «conversión» en el sitio, el email marketing siguió jugando un papel fundamental en la comunicación de las ideas, debates, acciones y eventos de la campaña. Si bien el tono era diferente, la plataforma utilizada para difundir las novedades seguía siendo la misma: el email. La viralidad y el reach que lograron algunas acciones como el video «Yes we can» no podría haberse alcanzado sin el uso de una herramienta tan efectiva en costo como el email. Otro hito en la campaña fue el anuncio del vicepresidente, realizado primero por email.

Pero, ¿cómo logró la campaña de email de Obama tanta efectividad? Pues, con una comunicación ultra-segmentada y geolocalizada, que permitió aumentar la relevancia de las comunicaciones que los ciudadanos y supporters recibían a diario.

El contenido de los email fue magistral en algunos casos. Merece un post que haré en el futuro. En breve, puedo deciros que, la decisión de enviar los email en HTML permitió aprovechar la potencia de la hipertextualidad. A la vez, un diseño claro y sencillo, sin apenas gráficos, aseguró que el mensaje fuera comunicado con total precisión.

Resumiendo, creo que el email marketing en la campaña de Obama ha sido tan fundamental, que sin él, la campaña no hubiera sido tan exitosa, no hubiera alcanzado los altos niveles de participación que obtuvo y desde ya, tampoco hubiera obtenido el récord en donaciones que permitió al candidato hacer literalmente lo que le plazca, incluyendo, ganar la elección.

Yes We Can – Barack Obama Music Video

El próximo 5 de febrero será el «super martes». Se elegirán durante ese día casi 1200 delegados en el partido Demócrata y 1000 en el Republicano, representando a 24 estados.

Si bien las encuestas dicen que Clinton tiene un leve ventaja sobre Obama, la competencia entre los demócratas tiene mucho por delante todavía. La razón es que, en ese partido, la elección de delegados es proporcional al número de votos y Hillary no obtendrá una diferencia suficiente para lograr la mayoría de 2045 delegados y ganar así la nominación.

[email protected]: Barack Obama

La charla sobre innovación que dio Barack Obama en Google el 14 de noviembre.

Mencionó que desea doblar el presupuesto de Investigación y Desarrollo y llevar adelante una profunda reforma del complejo sistema de visas americano.

Meet Barack Obama

Hace tiempo que sigo la carrera de Obama. Nunca oculté mi admiración por lo que ha hecho.

Uno de los comentarios en Youtube sobre el vídeo, resume muy bien lo que pienso sobre Obama.

«If this guy gets into the White House I will do the happy dance for a full day.»
(si este tío llega a la Casa Blanca bailaré por un día completo)

Ustedes ¿qué opinan sobre Barack?

"Obama Girl" ya es una sensación en Internet

Hace apenas una semana desde BarelyPolitical.com, un sitio construido específicamente para esta acción, se ha lanzado un nuevo viral que tiene por protagonista a una muy atractiva chica «enamorada» del candidato a la presidencia por el partido demócrata Barack Obama.

El vídeo es muy gracioso y la letra lo es más, pero sin duda, los atributos de la señorita que lo protagoniza son útiles herramientas de campaña. Por cierto, ya que se están comercializando las camisetas.

Sobre este vídeo puedo hacer dos interpretaciones: 1) es una muy interesante acción de campaña, que ejecuta a la perfección el guión del lanzamiento de un viral; o 2) las acciones que llevan adelante los particulares tendrán en la campaña (en esta y las que están por venir) una importancia central.

La letra de la canción fue escrita por Leah Kauffman, junto a un amigo (ejecutivo de publicidad) llamado Ben Relles. La protagonista del vídeo se llama Amber Lee Ettinger y según han declarado a los medios, ninguno de ellos tiene, ni tuvo ningún contacto con la campaña de Obama. ¿Importa? ¿Ustedes qué piensan?

¿Como se dice…como se llama? Obama, Obama

Mi amigo Antoni Gutierrez-Rubí ya ha publicado un artículo en Directorio del Estado sobre la importancia de la música en la campaña de Barack Obama a la presidencia de los Estados Unidos.

La campaña avanza y con la intención de llegar a toda la comunidad latina, el equipo de Obama ha lanzado un pegadizo reggaeton que sin duda no dejará indiferente a nadie.

Espero que me comenten su opinión, pero adelanto que a mi me parece una herramienta de campaña fenomenal. No sólo porque es perfecta para el target al que se dirige, sino por la forma en que la han presentado, como una acción fuera de la campaña en el caso que la letra genere problemas al candidato.

Pueden bajar el mp3 aquí y ahora si, a cantar todos juntos… ¿Como se dice… como se llama? Obama, Obama!! :-)

Barack Obama y el networking social

Otra muy interesante iniciativa en la campaña americana a la presidencia: un nuevo sitio de networking social del pre-candidato demócrata Barack Obama. A través del sitio, los partidarios pueden encontrar otros partidarios en la misma ciudad, recibir la agenda de eventos, avisos, noticias, iniciar un blog y por supuesto, donar a la campaña.

La verdad, mi impresión es que este sitio será unos de los pilares de la campaña y tendrá un impacto muy positivo en la organización de la misma. El diseño es muy bueno; los contenidos son adecuados y no abruman al visitante. Incluye videos desde varias fuentes y enlaces al perfil del candidato en los sitios de networking más conocidos como Facebook y Flickr.

Esta iniciativa recuerda a la de Howard Dean en el 2004, pero mi impresión es que, la de Obama es un opción mucho más sólida. Creo que merece una visita: http://www.barackobama.com