La respuesta corta: porque tuvo una comunicación política impecable.
En cuanto a su imagen, se le ha criticado por su atuendo (elegantes vestidos, bolsos, maquillaje), por su carácter (iracundo) por su vanidad. Sus críticos nunca pensaron que criticar en ese plano, los teñía a ellos de superficialidad.
Cristina supo asociar su figura, de una manera inteligente a Evita (el mayor símbolo del partido peronista) ¿Donde estuvo su inteligencia? justamente en alejar el símbolo de su persona, siempre elevando la figura de Eva Perón a un plano de trascendencia que ella no podría alcanzar, así trasmitía humildad también.
La imagen Cristina=Evita, ya estaba construida en el imaginario social y allí radicó la gran inteligencia de su equipo de comunicación. No forzar la asociación.
A nivel global, logró reforzar el mensaje de que el gobierno de su marido había sido un especie de transición. “Victimizó” la gestión de Nestor, echando culpas al pasado.
Trasmitió un mensaje cercano, cálido, emotivo, compresible por la gente. Apeló constantemente a los sentimientos (miedo) a las crisis pasadas, basó su campaña en la esperanza en el crecimiento económico y social.
En fin, ¿por qué ganó Cristina? Por que su campaña fue impecable.
Les dejo unos vídeos para que juzguen ustedes mismos.
Hugo Passarello Luna, investigador y uno de los responsables del sitio Argentina Elections me hace llegar un interesante artículo (en inglés) donde describe las características básicas de la elección que se vivirá en Argentina el próximo 28. Se los recomiendo.
Se trata del IX Cuaderno Forética de investigación y analiza el papel que desempeñan las administraciones públicas como impulsoras de la RSE
Forética acaba de publicar el noveno ejemplar de su colección de Cuadernos de investigación y divulgación sobre Responsabilidad Social. La publicación, que lleva el título de “ Responsabilidad Social Empresarial y Contratación en el sector público”, está escrita por Christopher McCrudden, Catedrático de Derecho en Derechos Humanos de la Universidad de Oxford, y se publica en colaboración con la editorial Cambridge University Press .
“En este nuevo cuaderno, Forética trata de acercar a los agentes decisorios de las administraciones públicas una reflexión rigurosa sobre cómo emprender sus políticas de compras responsables, un tipo de políticas que ya son una realidad en otros países europeos” , según Germán Granda, Director General de la asociación. Tal como explica el autor en la introducción de la obra, su objeto de estudio es “ el nuevo uso de la contratación pública con vistas a la RSE en términos generales ” para luego centrarse en la relación existente entre RSE, contratación pública y Derecho. McCrudden parte de un recorrido histórico a través del cual explora la relación entre RSE y las Administraciones Públicas, para pasar a examinar las cuestiones actuales más relevantes y polémicas en lo relativo a esta materia, como pueden ser los límites de la voluntariedad, la contratación pública y el vacío legal sobre su cumplimiento o la contratación pública como equivalente a la contratación privada. Finalmente, el académico realiza un análisis del tema desde una perspectiva europea, poniendo de manifiesto las tendencias y líneas de pensamiento existentes en el momento. Aborda cuestiones de actualidad como: la UE y la RSE en la contratación de bienes y servicios, la oposición a la utilización de la contratación pública con el objetivo de fomentar la RSE, las cuestiones legales inherentes o los progresos al respecto en los Estados Miembros. Puedes descargarte el pdf del IX Cuaderno Forética en el siguiente enlace:
Hace un tiempo, mi compatriota Eduardo Betas, en un interesante artículo analizaba el uso de Twitter dentro del parlamento. Allí Eduardo se preguntaba ¿qué pasaría si los diputados utilizarán Twitter? ¿esta herramienta puede dar nacimiento a una nueva forma de registrar las sesiones? Creo, como Eduardo, que Twitter puede ser una herramienta para aumentar la transparencia y que mejoraría la participación y abriría canales (hoy cerrados) entre ciudadanos y cuerpo legislativo.
Creo también que el uso de Twitter como herramienta política va mucho más allá. Twitter posee una cualidad muy importante: la de ser puente entre las plataformas móviles e Internet. Además posee el encanto de la inmediatez y el poder la simplicidad. Cualquier persona, que pueda enviar un SMS puede utilizar Twitter, no es necesaria la conexión Internet. De allí su utilidad como herramienta de movilización y como plataforma para la construcción de comunidades o grupos de trabajo tanto on-line como off-line.
Twitter es un fenómeno muy nuevo todavía y por ello pocas experiencias se pueden reseñar. De hecho, los políticos iberoamericanos brillan por su ausencia en la plataforma. Una vez más parece que no se enteran.
En los EE.UU., un caso ineludible es el John Edwards quien utiliza está herramienta con mucha frecuencia, a diferencia de Obama y Hilary. Sobre las convocatorias que hace Edwards a sus militantes utilizando Twitter, siempre quise saber cuántas de las personas que asisten a los eventos se han enterado de los mismos sólo por Twitter.
Como mencionaba arriba, Twitter es un valiosa herramienta de movilización. Pero para usar una plataforma de este tipo de forma adecuada y efectiva, deben tenerse en cuenta que la política 2.0 se hace de forma muy diferente en el mundo virtual que en el real. En una plataforma como Twitter, los post automáticos o con mucha frecuencia generan tanto o más rechazo que el spam en la bandeja de entrada. Las convocatorias deben ser informales y deberá utilizarse la fuerza de la expansión viral de una propuesta, nunca la repetición.
También su inmediatez, rapidez, cercanía y facilidad, hacen que sea un canal excelente de difusión y debate. ¿Quién será el primer político iberoamericano que empiece a “twittear”? Me refiero a utilizar la plataforma con toda su potencialidad, construyendo redes, opinando, compartiendo, no solo informando en aburridos titulares o comunicados.
En definitiva, si bien Twitter es un fenómeno muy nuevo, las herramientas “tradicionales” de blog marketing son muy útiles en este tipo de redes sociales y plataformas.
Tal vez sobrestime la plataforma, pero creo que el micro-blogging será un escenario político tan importante como los blogs en muy poco tiempo. Sólo falta que los políticos lo sepan.
